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經中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)測算,今年國慶中秋假期,全國共接待國內游客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79.0%;實現國內旅游收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復69.9%。在假日旅游復蘇的同時,鄉村旅游成為群眾出游的一項重要選擇,也成為當前文旅業振興復蘇的一項重要內容。此前,文化和旅游部辦公廳就曾印發《關于統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》,要求適時推出全國鄉村旅游精品線路,各級文化和旅游部門要集中向社會推出一批鄉村旅游精品線路。

振興鄉村旅游,首先需要搞清楚發展定位。去名山大川旅游,可以飽覽自然風光;去著名景點旅游,可以開闊眼界;去世界各地旅游,能夠欣賞異域風情;那么,鄉村旅游能讓游客看到什么、領悟什么呢?當然,可以體驗到城里沒有的田園風光和農家風味。但更重要的,還是應該通過各種形式的挖掘、打造,使游客從農村的風情風貌、農業的產業特色、農民的勞動生活中,體驗傳統農耕文化、飲食文化、鄉俗文化、鄉土文化,認識根植于歷史長河中的文脈賡續,領悟在其他旅游活動中難以體會到的“鄉愁”情懷。近年來,各地鄉村旅游發展迅猛,譬如陜西咸陽的袁家村、馬嵬驛,江西婺源篁嶺的曬秋,安徽的皖南徽派建筑群等,都是憑借其獨有特色,吸引了不少國內外游客。它們的實踐證明,發展鄉村旅游,就是要通過獨有特色的鄉村觀光,開發鄉村美食、休閑度假、夜間游覽、深度體驗等產品,以展示鄉村的優美自然風光和優秀傳統文化,讓游客“看得見山、望得見水、記得住鄉愁”。這是鄉村旅游發展中的一條重要經驗。

“鄉愁”是一種情懷。有人說,中國人往上數三代,多數來自農村。許多人即使工作生活在城市,也難以忘懷“狗吠深巷中,雞鳴桑樹顛”的恬淡生活意境。然而隨著城鎮化建設的推進,傳統農村“采菊東籬下,悠然見南山”的景象正在快速消退,地處偏僻、經濟不發達的地方也在加速“空心化”,傳統村落里留守的多是老人和兒童,房屋空置率比較高。人們身體離開了鄉村,但精神沒有離開鄉村,因為“鄉愁”推動,所以在鄉村變遷的同時,鄉村游卻在加速發展。近些年鄉村游雖然取得了很大的發展,但也存在一些問題,比如存在一哄而上、千村一面的現象,同類型、同質化景點太多,缺少獨具特色、能使游客流連忘返的好景點;有的地方看到別人搞的鄉村旅游項目生意好,就不顧本地實際盲目效仿,大手筆投資后卻沒有吸引多少游客,更談不上帶來好收益;還有的地方對自身資源特色認識不足,只是簡單復制別處的旅游模式,甚至把城市景觀搬到農村。這類做法會使鄉村旅游失去特色魅力,難以持久運營。

涵養鄉村旅游中的“鄉愁”情懷,要讓游客獲得“可帶走的記憶”,以鄉村空間環境為依托,以鄉村獨特的自然環境、田園風光、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等為背景,利用城鄉差異來設計旅游產品。發展鄉村旅游要深入挖掘鄉村旅游的文化意蘊,樹立鮮明的鄉村意象,保持獨特的鄉土氣息,挖掘鄉村文化的原真性和獨特性,提煉讓游客感知得到的文化符號。要立足當地小鎮村莊獨有的傳統特色農業和非遺文化基礎,發揮休閑農莊、觀光農園、生態園林、民俗文化等旅游功能特色,強化鄉村旅游有效體驗,感受“非遺”“田園”里的“鄉愁”文化滋味。

涵養鄉村旅游中的“鄉愁”情懷,必須杜絕在確定發展項目中的盲目跟風和盲目效仿。要立足于本地資源稟賦、經濟實力、區位條件、文化特色、目標市場,科學研究制定鄉村旅游規劃,選擇適合本地的旅游項目予以投資,切忌盲目上馬,避免一哄而上、盲目發展、亦步亦趨、千村一面的局面。要突出當地特色,傳承傳統農耕文化、飲食文化、鄉土文化,真正把農民勞動生活、農村風情風貌、農業產業特色體現出來。要深化旅游資源、旅游線路與當地特色文化和民俗的融合,制定合理的鄉村旅游開發規劃,強化本地傳統文化的傳承,深挖當地傳統民俗文化,激發當地特色文化活力,對優秀資源加以創造性轉化、創新性發展。要促進鄉村旅游與“互聯網+”“生態+”等融合,圍繞游客個性化需求,提供層次更高、類型更多、內涵更深的旅游業態與產品,推動鄉村旅游實現有序、健康、可持續發展。



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