全國國內旅游宣傳推廣典型案例名單發布

為更好展示國內旅游宣傳推廣在激發文化和旅游消費、引導旅游產品投資和供給等方面的重要作用，推動國內旅游宣傳推廣工作交流互鑒，9月7日，文化和旅游部資源開發司發布全國國內旅游宣傳推廣典型案例名單，16個案例入選。

中國旅游報社：“我和我的祖國”紅色旅游系列媒體采風活動

實施背景：為深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，充分展現我國紅色旅游工作的生動實踐和寶貴經驗，由文化和旅游部資源開發司業務指導、中國旅游報社組織的“我和我的祖國”紅色旅游系列媒體采風活動于2019年10月18日至11月6日舉行。由人民日報、光明日報、中央廣播電視總臺、中國青年網、中國旅游報等多家中央主流媒體組成的采風團，赴江西、貴州、陜西、河北、北京、廣東等6地開展采風活動，宣傳了江西瑞金、井岡山發展紅色旅游助力革命老區脫貧攻堅的生動實踐；探訪了遵義紅色旅游融合發展之路；重溫了從革命勝利到開啟改革開放壯闊篇章的歷史時刻。采風活動全方位、多角度地凸顯了紅色旅游的教育功能，提升了紅色旅游的影響力，取得了良好的社會效果。

中國文化傳媒集團：文明旅游 為中國加分——百城千景在行動

為加大文明旅游宣傳教育力度，強化A級旅游景區文明旅游宣傳引導主體責任，在文化和旅游部市場管理司的指導下，中國文化傳媒集團全資子公司中傳環球（北京）新媒體科技有限公司于2019年6月10日開展了“文明旅游 為中國加分——百城千景在行動”活動?；顒又荚诎l動百家旅游城市千家A級旅游景區力量，大力宣傳文明旅游知識，普及文明旅游理念常識，提高旅游者文明出游意識，同時鼓勵地方和A級旅游景區開展文明旅游宣傳引導創新實踐，豐富文明旅游宣傳形式和載體，進一步提升A級旅游景區等旅游場所服務和管理水平。

新疆：阿勒泰地區冰雪旅游活動

阿勒泰位于中國新疆北部，面積11.8萬平方公里，與哈薩克斯坦、俄羅斯、蒙古三國接壤，國界線長1197公里，人口67萬人，有哈薩克、漢、回、維吾爾、蒙古等36個民族。阿勒泰地區旅游資源豐富，冰川河流、森林草原、高山峽谷、湖泊濕地、大漠戈壁，種類齊全，是全疆旅游業發展最具優勢、潛力最大、前景最好的區域。

甘肅：精心打造文旅融合典范 著力辦好“永不落幕”的“一會一節”

經過多年精心培育和成功舉辦，絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和敦煌行·絲綢之路國際旅游節（以下簡稱“一會一節”）已經成為引領甘肅和中國文化走向世界的“中國品牌”，被文旅部譽為文旅融合的典范。本案例通過對前三屆敦煌文博會、前八屆絲綢之路國際旅游節和“一會一節”聯袂舉辦情況以及主要做法成效的闡述，集中展現了甘肅省“一會一節”在服務“一帶一路”建設、打造民心相通新中心、絲路文化新高地、文旅融合新樣板等方面取得的豐碩成果，對各地辦好重大文化旅游節慶活動具有借鑒意義。

陜西：延安市“紅色旅游進校園”系列活動

延安是舉世聞名的中華民族的圣地，是黃河自然遺產觀光地和黃土風情文化的開發傳播基地，是集全國“愛國主義”、“革命傳統”、“延安精神”三大教育基地為一體，有著“中國革命博物館城”美譽的中國革命圣地。至高性、唯一性的紅色文化旅游資源是我市文化旅游業發展的核心資源。為深入貫徹落實習近平總書記在大學生“青年紅色筑夢之旅”回信中勉勵大學生傳承紅色基因，奉獻青春和力量的指示精神，推進實施我市“文化旅游帶動”發展戰略，持續放大《魅力中國城》“十佳魅力城市”品牌效應，把延安的紅色文化、歷史文化、民俗文化送進城市，扎根校園，打造品牌，締結合作，讓紅色文化貫穿于校園教育和社會實踐當中，讓同學們領悟到有必要親臨延安，去感觸那些中國共產黨領導人民建樹豐功偉績所留下的紀念遺址，去緬懷遺址背后所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神，也真正使“延安精神之旅”成為廣大青年在優秀傳統文化中汲取營養、在黃河絕唱中激發愛國激情、在延安精神中堅定理想信念、在梁家河的故事里感悟意志品質、在創新創業中實現人生價值的精神力量。按照市委市政府的安排部署，延安市文化和旅游局組織開展了“紅色旅游進校園”系列活動。

寧夏：仰望星空系列主題活動

線下：結合采風活動的內容，督促旅行商根據采風情況設計寧夏“仰望星空”旅游線路，輸出6條主題線路產品，在線下30家旅行社總計65家門店及同程旅游13個機場與高鐵站VIP服務中心進行為期14天的寧夏觀星旅游宣傳推廣銷售。同程集團聯合寧夏回族自治區文化和旅游廳發起關注自閉癥兒童旅游公益活動，同程旅游官方平臺推出“為星星的孩子點亮星空”旅游公益活動，活動期間同程旅游官方平臺指定“寧夏仰望星空”線路產品每收一名前往寧夏觀星的游客則捐贈5元給寧夏當地自閉癥兒童，大力推廣寧夏是“星星的故鄉”的同時，提升企業社會責任感樹立企業形象。2.“天文+歷史+研學+愛情+藝術”多維度詮釋“仰望星空”品牌3.“前期采風+后期落地”助力寧夏文旅產品體系升級4.“旅游+公益”塑造寧夏“仰望星空”旅游品牌社會正能量三、主要成效以“仰望星空”為切入點，一方面依托寧夏得天獨厚的觀星資源串聯全區重點文旅資源。

海南：海南國際旅游島歡樂節

2019年（第二十屆）海南國際旅游島歡樂節（以下簡稱歡樂節）于2019年11月22日至12月31日在海南省順利舉辦。本屆歡樂節首次由文化和旅游部與海南省人民政府共同主辦，以“提高旅文結合度、提高國際化水平、提高民眾參與度、提高市場影響力”為目標，整合活動內容、統一高效宣傳，突出了鮮明的國際化元素，體現了濃郁的海南本土文化風情，打造了產業聯動大平臺，展示了海南國際旅游島、海南自貿區（港）建設的嶄新風貌，得到了社會各界的一致好評。

湖南：“鄉村合伙人”—“文旅綜藝”跨界營銷推廣新模式

湖北：“花點時間游武漢”主題宣傳活動

2019年春季，武漢市以“賞花游”為主打，組織開展了“花點時間游武漢” 主題宣傳系列活動,采取多媒體融合、線上線下互動相結合的營銷方式，創新展現武漢豐富的賞花資源，擦亮“大武漢、新花城”賞花游品牌，促進春季旅游市場繁榮，全面提升城市知名度、美譽度。該系列活動內容豐富，特色鮮明，在擴大武漢賞花游市場影響力、提升城市旅游吸引力方面取得良好的宣傳成效。

河南：首屆全球文旅創作者大會

“首屆全球文旅創作者大會”由河南省文化和旅游廳、河南省互聯網信息辦公室共同主辦，信陽市人民政府、北京字節跳動科技有限公司承辦，河南濟源市、嵩縣、欒川縣、魯山縣、林州市、輝縣市、博愛縣、盧氏縣、淅川縣、南召縣協辦?；顒?月10日開幕、11月2日閉幕共5個多月。大會以圖文、視頻和短視頻等多種形式，圍繞品牌打造、文旅扶貧、鄉村振興、紅色傳承、產業升級等主題，通過來自全球的千余名網絡達人和當地培訓出幾千名創作者深入“老家河南”進行內容創作，通過他們的創作視野、獨特視角重新觀察和記錄“老家河南”,發現“老家河南”豐富的美食、美宿、美景和淳樸的民風民情,挖掘華夏文明發源地厚重的歷史文化,傳播更出彩的河南故事和中原精神。

山東：好客山東短視頻融合營銷項目

組織開展“好客山東樂享六好”系列活動，在2019年“好客山東樂享六好”抖音挑戰賽期間，依托山東美食、儒家文化、齊魯風光等傳播內容，利用新媒體優質傳播效應，通過抖音、小紅書、彈幕營銷等方式，對山東文旅品牌進行全方位宣傳推廣，吸引近萬人次參與，實現全網曝光量40.2億次，點贊量超1600萬，實現了非凡的傳播效果。2.每年評選全省文旅網絡營銷“最佳創意”優秀案例、全省文旅網絡營銷“最佳創新”優秀案例、全省文旅網絡營銷“最佳傳播”優秀案例、全省市級文旅管理機構網絡營銷十佳優秀案例、全省縣（市、區）級文旅管理機構網絡營銷十佳優秀案例、全省文旅企業網絡營銷十佳優秀案例，以優質案例為樣板，對標先進查找差距，進一步擴大全省文旅新媒體及網絡營銷影響力。鼓勵全省各級旅游管理部門、各旅游企業開通短視頻營銷帳號，建立政府、企業、媒體、游客、主播等多主體參與的營銷機制和短視頻營銷矩陣聯盟，同時聯合全省20余家旅游新媒體平臺發起“山東省旅游新媒體聯盟”，形成覆蓋全省、影響全國的旅游新媒體聯盟。

江西：“全球學子樂游江西”活動

賞贛鄱秀美河山，品江西厚重文化，樹愛國愛鄉之情，強中華文化自信。為讓莘莘學子在暑期讀萬卷書之余，行萬里路，欣賞美景，健康體魄，陶冶情操，開闊眼界，在進行旅游惠民的同時傳承紅色基因，拉動暑期旅游消費，江西省文化和旅游廳于2019年7月18日至9月18日，開展“全球學子暑期樂游江西”營銷活動，推出全球大中小學生游覽江西4A級以上收費景區免收大門票優惠政策?；顒悠陂g，大學生、高中生憑本人學生證，15周歲以下中小學生憑戶口簿，即可享受江西省所有4A級以上收費旅游景區免大門票優惠。

內蒙古：“72小時自駕內蒙古”自駕旅游主題營銷

內蒙古兼備發展自駕游的天然和后天優勢，即豐富的旅游資源和成熟的道路條件，提升目標客群自駕游頻率是促進全域旅游更好更快發展的關鍵。2019年內蒙古自治區文化和旅游廳推出“72小時自駕內蒙古”自駕游IP品牌，面向周邊游客及全國落地自駕游客推出20條短途自駕游主題產品，通過系列化整合營銷面向周邊游客及全國落地自駕游客精準推廣，打造以“周末+1”或小長假為主的“72小時”內蒙古創意自駕旅游季，傳達“旅行即相聚”的生活方式，提供“72小時”短途自駕游解決方案，引領消費升級新趨勢，推動內蒙古全域旅游高質量發展。

河北：“這么近 那么美 周末游河北”品牌宣傳活動

“這么近那么美 周末游河北”，是河北省文化和旅游廳為適應周末短途游蓬勃發展的新趨勢，推出的一項品牌宣傳活動。從2019年5月19日即中國旅游日啟動以來持續至今，通過開展精準營銷、省市聯動、跨界聯合、整合推廣，河北旅游資源宣傳推廣和產品線路推介不斷走向深入，河北旅游品牌在京津及周邊市場的影響力持續擴大，河北旅游消費持續增長。越來越多的游客在“周末游河北”的吸引下走進河北，擁抱“這么近 那么美”的燕趙旅游新體驗。

福建：“文旅+直播，網絡+電視”創意融合，全方位服務福建文旅品牌建設

福建電視臺旅游頻道是福建省委省政府為服務和打造“清新福建”全域生態旅游品牌而主導推出的國內第一個省級文旅專業電視頻道，是國內最早嘗試“文旅+廣電”深度融合創新，服務地方文旅品牌建設的專業電視媒體，承擔在國內外傳播“清新福建”“全福游 有全?！蔽穆闷放频闹厝?。

北京：“故宮以東”——發現最美東城 文旅品牌營銷

“故宮以東”是在文旅融合大背景下，北京市東城區文化和旅游局在區域旅游品牌構建和目的地形象打造方面的積極探索和新鮮嘗試，是東城區全新推出的區域文化旅游目的地品牌。東城有全北京1/3的文物，有故宮、天壇等歷史悠久的文化遺產旅游區；有前門、王府井、南鑼鼓巷等文化商務休閑區；還有胡同、四合院、老字號、傳統工藝等民俗文化體驗項目。根據北京市總體規劃，核心區要降低密度、提升質量，東城文旅面對的課題不再是吸引更多的游客，而是提供更好的旅游公共服務，更好地展現城市文化風貌，更好地引導消費升級?！肮蕦m以東”是東城開啟‘文旅融合’新大門的金鑰匙，東城區文旅局致力于打造良好的營商環境，支持駐區企業弘揚傳統文化，使文化和旅游資源變成可看、可聽、可走、可體驗、可回味的生活方式。