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作為推動長三角文旅一體化融合發展的落地行動之一,第二屆長三角文旅集市活動近期在滬開展?;顒硬粌H吸引長三角文化和旅游企業踴躍參與,更讓上海市民、游客深入感受長三角文化和旅游魅力,為長三角地區文化和旅游行業復蘇注入更多動力。

找準抓手

大力推動長三角文旅融合發展,是新形勢下上海文旅人的新使命,也是上海需要領銜突破的新課題。

作為我國最大的商業中心,上海有著上百年的以商興市傳統,城市居民消費力可觀。為充分展示長三角文化和旅游產品,滿足游客消費需求,滬蘇浙皖三省一市文化和旅游部門決定在上海舉辦首屆長三角文化旅游集市,作為推動長三角地區文化和旅游一體化深度融合發展的抓手。

首屆長三角文化旅游集市于2019年上海旅游節期間舉辦,地點為上海國際旅游度假區,得到長三角地區業界的積極響應。2019年9月21日,2019年上海旅游節開幕后的第一個周末,上海迪士尼、上海博物館藝術品公司、黃山徽州民宿協會、周莊古鎮等來自長三角地區的91家文化和旅游企業、機構在奕歐來購物村內支起一排排白色帳篷,擺攤設市。

首屆長三角文化旅游集市初次亮相,受到上海市民歡迎,得到社會廣泛關注。上海市文化和旅游局相關負責人表示,首屆長三角文化旅游集市是2019年上海旅游節的新項目,集市為市民、游客奉上了一份“好看、好玩、好購”的長三角文旅大餐,也為三省一市文化和旅游企業提供了交流分享、深化合作的全新平臺,同時也為下一屆集市打下了基礎。

服務居民

12月6日,由上海市文化和旅游局指導、市文化和旅游公共服務中心等主辦的“2020長三角文旅集市活動——走進社區”在徐匯區樂山新村拉開帷幕。在疫情防控常態化下,第二屆長三角文旅集市進行了優化設計,以文化和旅游公共服務惠及市民、游客為宗旨,將舉辦時間選定在12月初的周末,并將相關活動下沉到社區?;顒邮艿缴鐓^居民廣泛歡迎,大家在家門口就能買到蝴蝶酥、黃油曲奇餅干等長三角地區的各種老字號食品和文創產品。

在繭都江蘇富安阡陌桑田園桑茶、象山半島味道、池州市杏花村等展位前,居民紛紛品嘗購買,并拿出手機“掃一掃”參與贏取小禮品;在旅行社展位前,工作人員向居民介紹田園農家樂、森林氧吧、山間康養等優惠旅游線路和產品……今年的集市活動將長三角文化和旅游資源送到社區居民家門口,吸引市民關注,也引發更多企業響應和參與?!敖衲甑幕顒游碎L三角地區眾多景區、OTA、酒店、旅行社、文創非遺機構等參與,與往年相比,參與企業數量增加了一倍?!鄙虾J形幕吐糜喂卜罩行狞h總支書記王克起介紹。

助力復蘇

第二屆長三角文旅集市活動還設立“歡樂跨年文旅優惠券”“魅力長三角農產品”“非遺文創手作體驗”等板塊,推介蘇浙滬皖企業各類特色文化和旅游產品,為社區居民帶去文化和旅游產品優惠福利的同時,助力長三角地區文化和旅游企業恢復發展。

王克起說,文化和旅游企業可以通過集市活動把脈市場,把握旅游市場新方向,尋找復蘇發展機遇。

參與集市活動的企業代表表示,文旅集市活動能夠有效集中展示長三角地區文化和旅游特色,給游客提供多方位的信息,是一次效果出色的宣傳活動。在行業加快復蘇階段,這種區域聯動的推廣模式,對促進文化和旅游產業恢復發展、推動長三角一體化發展具有積極意義。

活動期間的“海上文創”展位成為本次文旅集市的亮點,產品不僅吸引年輕人購買,也獲得一些中老年居民的青睞。展位前,一位上?!袄蠣斒濉蹦闷稹肚迕魃虾訄D》文創擺件端詳一番,并與工作人員討論著文化衍生品的開發和設計。他興趣盎然地說,傳統文化里有很多值得挖掘的元素,這個擺件很有趣味性。在安徽池州杏花村風景區展位,工作人員介紹著旅游產品套餐并向顧客贈送小禮品。上海市民王女士表示,她正打算找個時間出游,看到杏花村的推介信息,有意向把這里作為目的地之一。

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