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“域無疆 和生美”——這是域上和美集團對集團名稱的解讀。從公司成立的那一刻開始,域上和美集團便明確:要用每一個項目的經典品質和實實在在的口碑塑造企業品牌,如今,該集團已經成長為國內文化和旅游行業中一顆耀眼的明星。

多年來,扎根成都的域上和美集團不斷在文化和旅游行業深耕細作,先后打造了《文成公主》藏文化大型史詩劇、武侯祠·錦里三國文化體驗街區、大川巷·派叁原創畫廊藝術街區等一大批精品文化和旅游體驗項目,并相繼榮獲中國文化產業創新企業、四川省文化旅游產業優秀龍頭企業、四川省優秀服務業企業、四川省旅游投資領軍企業等多項獎項。旗下域上和美文旅股份有限公司連續兩年榮膺 “全國文化企業30強”提名,獲得中國品牌節金譜獎·文化旅游創意行業領軍品牌、文化產業創新型企業獎等榮譽。

打造經典 塑造行業先鋒品牌

作為一家文化和旅游創意企業,域上和美集團高度注重以歷史文化為本底,活化創新當代表達,并打造出了一個個經典項目,在業內成功塑造了先鋒品牌形象。

作為域上和美集團發展歷程中的重要代表作,《文成公主》藏文化大型史詩劇如今已精彩演繹了八個演出季,生動詮釋著其品牌價值。自2013年打造至今,該劇已累計演出逾1300場,演出及旅游配套接待游客超300萬人次,綜合收入超10億元。

在《文成公主》立項之初,域上和美集團就將其定位為一臺思想精深、藝術精湛、制作精良的民族文化藝術經典作品,一個多效統一、影響深遠的綜合項目。該項目以“旅游演藝”為核心,逐步拓展完善配套產業,打造慈覺林藏文化風情街,促進整個片區產業體系的全面構建;同時通過“產業帶村”“扶志與扶智”實現村民生產生活方式的徹底轉變和脫貧增收,逐步帶動周邊鄰近區域的整體發展和城市化進程,為民族地區文旅扶貧提供了一種可借鑒的有效路徑。

在《文成公主》項目運營中,域上和美集團積極吸納當地群眾參與演出,并展現了西藏豐富的非物質文化遺產,有效助力藏文化保護、傳承與發展,成為新時代西藏脫貧攻堅的標桿項目、西藏文化和旅游的靚麗名片。2019年,該項目還成功入選《2019世界旅游聯盟旅游減貧案例》。

打造一個項目,成就一部經典?!段某晒鳌凡匚幕笮褪吩妱〉某晒Υ蛟?,標志著域上和美企業品牌精品化路線的開啟。

多年來,域上和美不斷拓展業務版域疆土,從雪域高原到錦繡川蜀,再到布局國內、放眼全球,用一個個精品文旅項目擦亮企業品牌,夯實發展基礎。

在四川,由域上和美集團打造的武侯祠·錦里三國文化體驗街區、東湖當代都市藝術群落、大川巷·派叁原創畫廊藝術街區等項目,已成為凸顯“老成都、蜀都味、國際范”的蓉城文化和旅游新地標;在甘孜稻城打造的《亞丁·藏地密碼》大型藏文化浸沒式戲劇計劃明年上演,將為聞名世界的稻城亞丁景區增添獨具特色的文化體驗;西昌歷史文化名城涌泉街片區保護更新項目也在持續推進,完成后將有望成為國內知名歷史文化名城傳承保護提升的新經典。在西藏,《文成公主》《金城公主》姊妹劇目閃耀高原,達東村、德吉藏家、尼木卡如村等鄉村文旅扶貧項目助力當地村落“蝶變”轉身;在北京,與故宮博物院合作打造的《紫禁城》大型史詩劇明年將迎首演,呈現代表國家水準對話世界的經典之作;乘著“一帶一路”的東風,在尼泊爾、柬埔寨布局推進的《尺尊公主》《夢幻吳哥》兩大項目成為域上和美集團走向世界的代表作。

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創新驅動 激發品牌多元價值

在文化和旅游深度融合的大背景下,域上和美集團堅持守正創新,不斷調整優化產品結構,在跨界融合發展的道路上不懈探索。創新融合的發展模式不僅極大地豐富了域上和美集團的產品業態,更有力地激發了其品牌的多元價值。

在成都,由域上和美集團攜手知名戲劇導演孟京輝打造的全球超大規模浸沒式戲劇《成都偷心》收獲了眾多觀眾和游客的好評,“成都偷心”四個字也成為文藝青年口中的熱點話題和超級品牌,不少劇迷還從全國各地專程打“飛的”前往觀看該劇。

《成都偷心》還與眾多文創品牌、戲劇社團、創意美食品牌等開展跨界合作,舉辦驚喜地鐵快閃、猛追灣城市快閃、“戲夢成都之夜”等重磅活動,組織cosplay、跑團打卡、密室尋寶、“霍格沃茨”魔法夜等特色劇迷互動,不斷衍生品牌IP價值、豐富品牌時代內涵。

疫情防控常態化下,域上和美集團還主動“出擊”,啟動并落地了多個文化和旅游重大項目,力求“疫”中尋機,進一步激發品牌價值和活力。具體包括:與成都錦江綠道公司合作呈現的九眼橋音樂藝術水岸,營造出“生態+文化、音樂+消費”的新場景,不斷凸顯天府文化特色、國際時尚魅力;積極參與成都市“中優”發展戰略,全力推進音樂坊和新華坊片區整體提升打造,努力成就蓉城文化旅游和藝術體驗的嶄新名片,助力成都公園城市建設、塑造成都“三城三都”建設城市品牌;與宜賓翠屏區合作打造李莊古鎮景區、冠英古街等精品文旅項目,努力引領“長江首城·首善之區”文旅融合的新格局、新發展、新圖景。

為抓住海南自貿港建設機遇,域上和美集團還聯合北京春光集團在海南啟動了布隆賽動物星球熱帶雨林度假區、檳榔水岸特色文旅商業街區和檳榔村夢里黎鄉休閑度假目的地三個“大三亞”重點文旅項目。

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擔當責任 實現品牌可持續發展

積極踐行社會責任是企業品牌建設的重要工作。多年來,域上和美集團以高度的社會責任感和使命感,自覺承擔社會責任,通過文化和旅游產業助力精準扶貧、鄉村振興發展,促進民族團結、生態文明建設、公共文化服務提升。

自脫貧攻堅戰全面“打響”以來,域上和美集團積極響應國家號召,在西藏拉薩市,四川省甘孜州、涼山州,海南省保亭黎族苗族自治縣等地區落地多個文旅扶貧和鄉村振興項目,通過項目帶動和產業輻射,大力促進貧困鄉村群眾就業創業和脫貧增收;堅持扶貧與扶智扶志相結合,增強集體經濟組織和村民自身造血功能;捐建幼兒園、改造小學,主動幫扶甘孜州、涼山州、阿壩州等地的貧困學子,探索出了“文化+旅游+扶貧”的可持續發展的“域上和美文旅扶貧模式”。

目前,域上和美集團項目所在的拉薩慈覺林村、達東村、卡如村、波瑪村,四川涼山州甘洛縣等均已脫貧“摘帽”,相關實踐工作已入選《國家鄉村旅游發展典型案例》等。

此外,域上和美集團還積極參與社會公益慈善事業,多年來向西藏、四川兩省區內的多地政府和貧困村鎮捐資,助力當地文化產業扶貧、公共設施配套和紅色文化建設。

2018年以來,在全國消費扶貧行動中,域上和美集團和員工購買貧困鄉村農副產品數量位居民營企業前列。2017年九寨溝地震發生后,域上和美集團積極捐資救災;2020年新冠肺炎疫情暴發后,該集團又以實際行動籌集資金、醫療物資支持抗疫,為抗疫作出了積極貢獻。2020年11月,該集團獲得了“全國‘萬企幫萬村’精準扶貧行動先進民營企業”榮譽稱號,集團及旗下企業還多次獲得四川、西藏等地黨委政府的表彰。

未來,域上和美集團將繼續奮進,砥礪前行,不斷提升品牌價值、豐富品牌內涵、擴展品牌影響,并把社會責任意識融入品牌的價值觀中,助推企業品牌的健康可持續發展。

(域上和美集團供圖)

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