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11月下旬,在甘肅天水舉行的2020甘肅省文化旅游商品大賽上,充滿甘肅地域、人文、民俗、文化、生活和旅游資源特色的386類、680余件文創和文化旅游商品讓評委和參觀者大飽眼福,并為這些充滿創新創意的產品點贊。經專家現場鑒評,最終評出金獎3名、銀獎7名、銅獎11名。

此次大賽評委之一、蘭州文理學院文創鄉創學院院長高亞芳表示,這些參賽的文創產品立足本土特色,突出敦煌文化、長城文化、紅色文化、始祖文化、黃河文化和民族民俗等地域文化,同時注重文化的產業化轉化和時尚化表達,將文化融入生活用品中,經過巧妙的創意和設計,打造出適合不同消費群體的“甘肅禮物”,用產業化的旅游商品講好“甘肅故事”。

挖掘甘肅特色文化

在此次大賽上,由5件小巧而精致的敦煌古樂器組成的相框擺件,憑借鮮明的敦煌文化特色和精良的制作工藝獲得大賽金獎。甘肅絲綢之路文化創意工場有限公司副總經理謝莉說,該公司此前有一個項目就是把敦煌莫高窟壁畫上的樂器進行實物復原,制作出可以用來演奏的樂器實物,通過文化展等方式銷售。他們將復原的實物古樂器等比例微縮,做成相框擺件,吸引喜愛敦煌文化的人們購買。

“我們的本意就是讓古老的靜態敦煌壁畫‘’起來,給人們的生活帶去文化氣息?!敝x莉說。

甘肅省歷史文化悠久、民族風情多樣,有豐富的非物質文化遺產,僅國家級非遺代表性項目就有68項?!案拭C省文創企業深入挖掘本地特色文化,將甘肅眾多非遺元素融入現代工藝,融入旅游商品和文創產品,通過非遺‘活化’,推出‘見人、見物、見生活’的系列文創產品,讓非遺走進尋常百姓家?!备邅喎颊f。

據了解,本次大賽參賽商品范圍廣、產品系列多、數量規模大,以旅游城市、旅游景區、非遺、博物館等為元素而研發的實物類文化旅游系列商品、文化創意產品、紀念品、工藝品、紡織品、特色食品等,充分體現了品牌性、地域性、市場性、創新性、實用性、工藝性、示范性等特點。其中,絕大部分商品是近年來研發的新品,作品設計新穎、制作精美、經濟實用,深受游客喜愛。

“我們有自己的設計團隊,對當地特色文化有深刻的了解,熟悉甘肅文化資源?!敝x莉表示,這是本土文創企業在文化創意設計方面的一個明顯優勢。

“當然,文創產品并不是簡單地把文化符號、地方元素貼在日常生活用品上,而是在新包裝、新功能、新口味、新玩法等方面借助科技力量進行創新,讓商品更加安全、方便、舒適、時尚?!备邅喎颊f。

加速文創產業發展

當下,甘肅省文創產品的產業鏈正逐步形成,蘭州文創產業園、敦煌文化產業示范園、天水66號文化創意園等產業園區皆為文創旅游商品全產業鏈企業入駐的集聚園區。甘肅省文創產業以這些園區為龍頭和增長極,帶動文創旅游商品設計、加工、銷售的產業鏈日趨完善,線上線下的銷售渠道日益通暢,逐漸具備輻射帶動功能。

文創品牌“東方密語”可謂甘肅省文創產品產業化發展的典型代表,其創始人王麗燕采取的就是全產業鏈發展模式?!皬漠a品設計立意開模打樣到對每一件產品進行文字解讀,以及實體店經營、網絡銷售,10個步驟的閉式監管把控,使每一件產品都符合國際標準?!蓖觖愌嗾f。

高亞芳認為,甘肅省文創產業還存在著一些短板,其設計團隊規模、水平和能力還有一定差距,產品設計后加工工匠和工廠也比較匱乏,加工成本高,產品價格競爭力較弱。

高亞芳建議,文化和旅游部門要不斷加大對文創產品、文旅商品企業的政策支持力度,引導鼓勵社會資本投入旅游商品研發、生產和銷售,支持全省文化和旅游企業生產出適合不同消費群體的“甘肅禮物”,推進旅游商品產業化、專業化、市場化發展;各文創產品研發企業要按照地域性、品牌性、實用性、創新性、市場性、公益性和示范性進行產品研發、生產和銷售。

“此外,還應做好甘肅文化基因和文化IP研究,深度挖掘甘肅敦煌文化、長城文化、黃河文化、始祖文化、紅色文化和民族民俗文化基因,把每一個文化形態元素、物質要素、精神要素、語言和象征符號要素,進行系統歸納梳理,形成‘基因圖譜’,為藝術創作、文創商品研發和文化二次元創作提供素材庫和符號集成平臺,以此講好甘肅文化故事,把文化和旅游商品創意設計作為‘交響絲路·如意甘肅’能帶走的旅游風景和風情?!备邅喎颊f。

謝莉認為,不僅要做好旅游商品設計和品牌打造,還要借助和利用景區暢通產品銷售渠道?!拔膭摦a品銷售需要一定的場景支持,通過營造適宜的環境和氛圍,可以打動消費者,激發他們的購買興趣?!?/p>

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